抗衰老補(bǔ)充劑市場(chǎng)正經(jīng)歷爆發(fā)式增長，其核心動(dòng)能源自全球人口結(jié)構(gòu)老齡化加速與消費(fèi)者健康管理意識(shí)的全面覺醒。據(jù)Early Data權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024年中國抗衰市場(chǎng)整體規(guī)模預(yù)計(jì)突破1500億元，其中口服抗衰細(xì)分領(lǐng)域貢獻(xiàn)255億元，凸顯出垂直賽道的強(qiáng)勁增長勢(shì)能。為系統(tǒng)解構(gòu)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，2025年功能食品圈聯(lián)合庫潤數(shù)據(jù)啟動(dòng)專項(xiàng)研究，基于覆蓋國內(nèi)一至三四線城市的500份精準(zhǔn)樣本（聚焦近半年內(nèi)有口服抗衰產(chǎn)品購買行為的消費(fèi)群體），通過多維度數(shù)據(jù)分析，全面梳理行業(yè)背景、消費(fèi)特征，助力精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，充分釋放市場(chǎng)潛在價(jià)值。
行業(yè)背景：定義、市場(chǎng)與政策驅(qū)動(dòng)
01
口服抗衰的定義和分類
【衰老（Aging）】是由多因素協(xié)同作用引發(fā)的生命弱化過程，表現(xiàn)為生理功能衰退、適應(yīng)力與抵抗力下降。2025年法國索邦大學(xué)在《Cell》發(fā)表的綜述將衰老機(jī)制歸納為十四大標(biāo)志，涵蓋基因組不穩(wěn)定性、端粒磨損等驅(qū)動(dòng)衰老的核心因素（主要標(biāo)志），營養(yǎng)感應(yīng)失調(diào)、線粒體功能障礙等響應(yīng)性機(jī)制（拮抗標(biāo)志），以及慢性炎癥、菌群失調(diào)等表型特征（整合標(biāo)志）。
【口服抗衰】是通過攝入營養(yǎng)素、生物活性物質(zhì)及保健品等特定成分，從體內(nèi)調(diào)理生理機(jī)能，延緩衰老進(jìn)程，以維持身體各器官系統(tǒng)功能及整體健康狀態(tài)，從而保持相對(duì)年輕的身體機(jī)能與外貌。
02
市場(chǎng)規(guī)模：全球爆發(fā)與中國高增長
隨著全球老齡化加劇及抗衰需求升級(jí)，口服抗衰市場(chǎng)成為健康消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長極。據(jù)WISEGUY報(bào)告，2024年全球抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2666億美元，預(yù)計(jì)將以8%的復(fù)合增速持續(xù)擴(kuò)張；中國市場(chǎng)增長尤為亮眼，Euromonitor預(yù)測(cè)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破255.7億元，年復(fù)合增長率近10%，反映出消費(fèi)者對(duì)延緩衰老及整體健康維護(hù)的強(qiáng)烈需求。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至2025年6月主流電商平臺(tái)抗衰功能市場(chǎng)銷售額呈波動(dòng)增長態(tài)勢(shì)，其中2024年第二季度達(dá)到峰值4.5億元。2025年上半年抗衰產(chǎn)品銷售額呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，上半年累計(jì)銷售額達(dá)6.62億元，一二季度環(huán)比增幅為33.54%，反映出市場(chǎng)在新周期內(nèi)的持續(xù)擴(kuò)容潛力。
從劑型表現(xiàn)看，2022-2024年“膠囊”“片劑”“口服液”銷售額及銷量顯著領(lǐng)先其他劑型；產(chǎn)品特征方面，以“膠原蛋白”“麥角硫因”“煙酰胺”等成分為核心命名的商品占比較高，劑型多采用“膠囊”，消費(fèi)人群側(cè)重“女性”，且“進(jìn)口”屬性產(chǎn)品數(shù)量較多。
03
政策支持：國家與地方協(xié)同發(fā)力
國家政策積極推動(dòng)口服抗衰市場(chǎng)發(fā)展，《“十四五”國民健康規(guī)劃》支持老年健康業(yè)態(tài)融合；2024年國務(wù)院《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的意見》首次明確發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)目標(biāo)及26項(xiàng)措施，奠定政策重點(diǎn)方向；地方層面，三亞依托自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)打造國際醫(yī)學(xué)港，黑龍江推進(jìn)特色抗衰保健品開發(fā)，廣州支持海洋源抗衰功能性食品研發(fā)，共同為口服抗衰行業(yè)營造了有利的政策環(huán)境。
消費(fèi)者洞察：認(rèn)知、偏好與體驗(yàn)
01
品類認(rèn)知：人群畫像與需求演變
本期調(diào)研顯示，口服抗衰產(chǎn)品消費(fèi)者中女性占比70%，仍是核心群體，男性市場(chǎng)（30%）潛力待開發(fā)；年齡分布上，30-39歲熟齡人群占59.2%，需求持續(xù)擴(kuò)大，而26-29歲年輕一代占比18.4%，“預(yù)防式抗衰”意識(shí)顯著提升，反映出抗衰需求正向年輕化延伸。
信息獲取渠道中，短視頻平臺(tái)（53.4%）領(lǐng)先，電商（45%）和健康自媒體（39.2%）次之，醫(yī)生建議（35.4%）及行業(yè)公眾號(hào)（32.6%）凸顯專業(yè)背書價(jià)值。
需求方面，“外顯顏值”（皮膚松弛/皺紋56%、色斑47.6%、光老化/保濕43.2%）仍是首要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)超半數(shù)消費(fèi)者關(guān)注“內(nèi)在健康”（體力/免疫力下降等），推動(dòng)“外顯+內(nèi)在”抗衰產(chǎn)品研發(fā)。
成分認(rèn)知上，膠原蛋白（78.2%）、維C（74.8%）、維E（68%）為Top3；AKK/PQQ/AKG等新成分認(rèn)知度低（10-12%）；年齡差異顯著，45歲以下群體對(duì)麥角硫因等新成分認(rèn)知更高，50歲以上熟齡人群更認(rèn)可人參+枸杞等傳統(tǒng)成分。
02
購買偏好：性別差異與消費(fèi)行為
口服抗衰產(chǎn)品購買偏好調(diào)研顯示，性別差異顯著：女性聚焦“美容抗衰”，關(guān)注抗皺（22%）、美白淡斑（12.6%）及補(bǔ)水保濕（10.3%）；男性側(cè)重“健康抗衰”，偏好提升免疫力（18%）和緩解體力下降（14.7%）。
消費(fèi)行為上，超六成用戶為復(fù)購群體，其中82.3%的常年復(fù)購者保持每2-3月一次的高頻購買，核心用戶消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定；線上渠道因內(nèi)容與抗衰場(chǎng)景密切結(jié)合占據(jù)銷售優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)金額方面，超七成用戶單次消費(fèi)超300元，11.4%超千元，常年復(fù)購者中半數(shù)單次復(fù)購金額超500元。
購買決定因素中，功效（24.8%）為首要考量，其次為安全性（20.4%）和成分（17.6%），口碑與品牌知名度亦影響選擇。
品牌認(rèn)可度方面，湯臣倍?。?3.8%）、同仁堂（42.2%）、東阿阿膠（41.2%）、養(yǎng)生堂（38.2%）等本土品牌領(lǐng)先，海外品牌借跨境電商加速本土化，同時(shí)電商與短視頻推動(dòng)“新勢(shì)力”品牌崛起；近八成消費(fèi)者對(duì)已購品牌展現(xiàn)強(qiáng)烈復(fù)購意愿。
03
使用體驗(yàn)：滿意度與復(fù)購
本次調(diào)研顯示，多數(shù)消費(fèi)者已認(rèn)可口服抗衰產(chǎn)品的效果且實(shí)際使用滿意度較高，但認(rèn)知優(yōu)勢(shì)向復(fù)購率的轉(zhuǎn)化仍需產(chǎn)品力持續(xù)支撐。盡管半數(shù)以上消費(fèi)者表現(xiàn)出穩(wěn)定復(fù)購意愿，但流失群體中，45.5%因“效果不明顯”放棄復(fù)購（與核心決策因素直接相關(guān)），36.4%受價(jià)格阻礙，33.3%因口感不佳停止購買，凸顯出產(chǎn)品需在功效驗(yàn)證、定價(jià)策略及口感優(yōu)化上進(jìn)一步突破，以鞏固復(fù)購粘性。
行業(yè)挑戰(zhàn)與未來趨勢(shì)：問題與機(jī)遇并存
總結(jié)
通過口服抗衰消費(fèi)狀況的深度調(diào)研分析可見：口服抗衰市場(chǎng)在老齡化與健康意識(shí)提升驅(qū)動(dòng)下快速發(fā)展，全球及中國市場(chǎng)規(guī)模顯著增長，政策端獲國家及地方專項(xiàng)支持，科技推動(dòng)產(chǎn)品劑型多元化。消費(fèi)端以女性為主力，線上渠道主導(dǎo)消費(fèi)，用戶復(fù)購率高。
然而行業(yè)仍面臨關(guān)鍵挑戰(zhàn)，科學(xué)支撐、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新及用戶體驗(yàn)仍是關(guān)鍵瓶頸，這些限制了口服抗衰產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
展望未來，在政策引導(dǎo)與消費(fèi)需求升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)將加速從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，研發(fā)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、精準(zhǔn)營銷將成為核心競爭要素，推動(dòng)口服抗衰市場(chǎng)向科學(xué)化驗(yàn)證、規(guī)范化監(jiān)管、個(gè)性化需求滿足的新階段邁進(jìn)。
地區(qū)：
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