夏季高溫潮濕
人體易出現(xiàn)燥熱、上火等癥狀
許多人會選擇喝涼茶緩解癥狀
為確保涼茶廣告宣傳真實、合法
防止虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費者
東莞市市場監(jiān)管局現(xiàn)發(fā)布合規(guī)指引
根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《食品經(jīng)營許可和備案管理辦法》《食品經(jīng)營許可審查通則（試行）》規(guī)定，涼茶屬于食品范疇，涼茶經(jīng)營主體歸類為“飲品店”。為進(jìn)一步規(guī)范涼茶廣告行為，保障消費者身體健康，現(xiàn)依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，作出如下指引：
一
適用范圍
本指引適用于通過各類媒介（含互聯(lián)網(wǎng)、印刷品、實體店鋪等）發(fā)布涼茶廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等。涼茶作為傳統(tǒng)植物性飲料，廣告內(nèi)容須符合《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)要求。
二
合規(guī)要求
?。ㄒ唬┱鎸嵭栽瓌t
廣告內(nèi)容須與涼茶實際配方、功效一致，不得虛構(gòu)中草藥成分或夸大保健功能。例如，禁止宣稱“治療感冒”“清熱解毒”等醫(yī)療術(shù)語。
若標(biāo)注原料產(chǎn)地、工藝傳承等內(nèi)容，需提供權(quán)威證明文件并標(biāo)明出處。
?。ǘ┖戏ㄐ栽瓌t
嚴(yán)禁暗示或明示涼茶具有疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語（如“療效”“治愈率”）或與藥品混淆的表述。
禁止添加藥品（如乙酰氨基酚）或非食用物質(zhì)，不得宣傳“秘方”“祖?zhèn)?rdquo;等無科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容。
?。ㄈ?dǎo)向性要求
廣告不得違背社會公序良俗，不得利用傳統(tǒng)文化符號（如中醫(yī)理論）進(jìn)行過度營銷炒作。
禁止使用“國家級”“最正宗”“最好”“最佳”等絕對化用語，避免誤導(dǎo)消費者。
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經(jīng)營者不得通過網(wǎng)站、客戶端、小程序、公眾號，或直播、平臺推薦、網(wǎng)絡(luò)文案，或熱搜、熱評、熱轉(zhuǎn)、榜單等方式，對涼茶成分、功能、銷售等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者或者相關(guān)公眾。
法律法規(guī)規(guī)定的其他情形等。
三
重點提示
涼茶廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，按要求顯著標(biāo)明“廣告”，能夠使消費者辨明其為廣告，不得使消費者產(chǎn)生誤解。禁止以養(yǎng)生科普形式變相發(fā)布涼茶廣告。
四
監(jiān)管與責(zé)任
?。ㄒ唬┢髽I(yè)自查
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。依法查驗有關(guān)證明材料文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
?。ǘ┻`法后果
對虛假或含有涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語或者與藥品、醫(yī)療器械相混淆用語的違法廣告，或非法添加行為，市場監(jiān)管部門將依法處以罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照和許可等處罰；涉嫌犯罪的移送公安機(jī)關(guān)。
來源：東莞市場監(jiān)管
日期：2025-08-26
行業(yè)：
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