南充市嘉陵區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員于2021年12月23日對位于嘉陵區(qū)嘉興路一粉館實施現場檢查。檢查發(fā)現，在該粉館進門左側墻壁的簡易木架上擺放有1塊標注“（香港特區(qū)標志）HKI，授予：某羊肉粉，中崋美食，香港國際衛(wèi)視，二零一九年九月”等字樣的廣告獎牌。執(zhí)法人員要求當事人現場出示該獎牌標稱內容的合法依據，其現場不能出示。根據《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和第二十八條第二款第（五）項的規(guī)定，當事人涉嫌構成發(fā)布虛假廣告的違法行為。

 

　　經查，當事人成立于2015年07月08日，在嘉陵區(qū)嘉興路從事小吃服務經營活動。2019年9月，當事人通過一名自稱是香港國際衛(wèi)視的工作人員制作了一塊廣告獎牌（該獎牌整體為木制，表面粘有金箔制品，高約35厘米，寬約50厘米，從上至下依次標注有“（香港特區(qū)標志）HKI，授予：某羊肉粉，中崋美食，香港國際衛(wèi)視，二零一九年九月”等字樣的內容），制作費用200元。當事人將該獎牌擺放在粉館進門左側靠墻的簡易木架上對外展示，目的是宣傳銷售的羊肉米粉。2021年12月23日，當事人在經營中被該局執(zhí)法人員現場查獲。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。”和第二十八條第二款第（五）項“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。”的規(guī)定，構成了發(fā)布虛假廣告的違法行為。

 

　　依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”和《市場監(jiān)管總局關于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權的指導意見》第（六）條第（3）項“不予行政處罰、減輕行政處罰、從輕行政處罰和從重行政處罰的含義。3.從輕行政處罰是指在依法可以選擇的處罰種類和處罰幅度內，適用較輕、較少的處罰種類或者較低的處罰幅度。其中，罰款的數額應當在從最低限到最高限這一幅度中較低的30%部分”的規(guī)定，該局責令當事人停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款600元。