此次修訂首次明確將“預防”不正當競爭行為增加為立法目的。這一規(guī)定對企業(yè)提出了新的要求，企業(yè)需要建立科學的風險評估機制，將風險前置管理，通過預防性合規(guī)建設，企業(yè)能夠有效規(guī)避不正當競爭行為，可避免事后處罰導致的品牌損失等連鎖反應。其次從正面強調(diào)經(jīng)營者應當“公平參與市場競爭”。同時明確反不正當競爭工作應當堅持中國共產(chǎn)黨的領導。企業(yè)需密切關注黨中央關于“公平競爭審查”等政策導向，及時調(diào)整經(jīng)營策略。

 

 

　　新修訂的《反不正當競爭法》從兩方面完善關于治理“內(nèi)卷式”競爭的制度，首先明確國家建立健全公平競爭審查制度，依法加強公平競爭審查工作，保障各類經(jīng)營者依法平等使用生產(chǎn)要素、公平參與市場競爭；其次是強化平臺責任，規(guī)定平臺經(jīng)營者不得強制或者變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。

 

　　新法為企業(yè)撐起了“保護傘”，讓企業(yè)能夠擺脫低價競爭的束縛，將更多的精力和資源投入到提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平上。企業(yè)可以加強與平臺的合作，共同制定公平合理的價格體系，同時加大對產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的投入，提高產(chǎn)品的附加值。

 

 

　　新修訂的法律針對“傍名牌”“搭便車”現(xiàn)象作出了詳細規(guī)定，例如，某產(chǎn)品包裝，與知名品牌僅一字之差，外包裝相似度高，非常容易混淆、看錯。針對此現(xiàn)象，增加了不得擅自使用他人有一定影響的新媒體賬號名稱、應用程序名稱或者圖標的規(guī)定，明確擅自將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為字號，以及將他人名稱、注冊商標、未注冊的馳名商標設置為搜索關鍵詞，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，屬于混淆行為。此外，還規(guī)定了經(jīng)營者不得幫助他人實施混淆行為。該規(guī)定旨在防范企業(yè)通過隱蔽手段實施誤導消費者的不正當競爭行為，從而有效維護公平有序的市場競爭環(huán)境。

 

　　知識產(chǎn)權是企業(yè)品牌的核心資產(chǎn)，企業(yè)應加強對自身品牌權益的保護，及時注冊商標、專利等知識產(chǎn)權，同時密切關注市場動態(tài)，發(fā)現(xiàn)混淆行為及時向監(jiān)管部門反映。

 

 

　　新修訂的《反不正當競爭法》細化了關于商業(yè)賄賂、虛假宣傳、不當有獎銷售和商業(yè)詆毀等不正當競爭行為的規(guī)定。

 

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)據(jù)成為食品企業(yè)競爭的重要資源。新修訂的法律進一步明確經(jīng)營者不得利用數(shù)據(jù)和算法、技術、平臺規(guī)則等實施有關不正當競爭行為，增加了關于侵害數(shù)據(jù)權益的規(guī)定，明確經(jīng)營者不得以欺詐、脅迫、避開或者破壞技術管理措施等不正當方式，獲取、使用其他經(jīng)營者合法持有的數(shù)據(jù)，損害其他經(jīng)營者的合法權益，擾亂市場競爭秩序。企業(yè)在數(shù)據(jù)收集、使用和共享過程中，應嚴格遵守法律規(guī)定，確保數(shù)據(jù)的合法性和安全性。

 

　　商業(yè)賄賂方面，增加有關單位和個人不得收受賄賂的規(guī)定。虛假宣傳方面，將虛假宣傳行為誤導的對象由消費者擴展為“消費者和其他經(jīng)營者”，并加強對刷單炒信行為的規(guī)制，明確不得通過“虛假評價”方式幫助他人實施虛假宣傳。不當有獎銷售方面，規(guī)定有獎活動開始后，經(jīng)營者不得隨意變更有獎銷售信息。商業(yè)詆毀方面，規(guī)定經(jīng)營者不得“指使他人”進行商業(yè)詆毀，并將商業(yè)詆毀的對象由“競爭對手”擴展為“其他經(jīng)營者”。

 

　　建議企業(yè)加強內(nèi)部合規(guī)管理，建立健全反商業(yè)賄賂、反虛假宣傳等制度，對員工進行培訓和教育，增強員工的法律意識和合規(guī)意識。同時，加強對營銷活動的審核和監(jiān)管，確保宣傳內(nèi)容真實、準確、合法。

 

 

　　新修訂的《反不正當競爭法》進一步細化了相關監(jiān)管措施及法律責任。

 

　　一是增加約談制度。經(jīng)營者涉嫌違反本法規(guī)定的，監(jiān)督檢查部門可以對其有關負責人進行約談，要求其說明情況、提出改進措施。

 

　　二是強化有關部門及人員的保密義務，規(guī)定監(jiān)督檢查部門及其工作人員對調(diào)查過程中知悉的商業(yè)秘密、個人隱私和個人信息均依法負有保密義務。

 

　　三是將不正當競爭行為導致的民事賠償數(shù)額的計算方式明確為“按照其因被侵權所受到的實際損失或者侵權人因侵權所獲得的利益確定”。

 

　　四是規(guī)定銷售有關違法商品的法律責任，同時，規(guī)定銷售者不知道其銷售的商品屬于違法商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由監(jiān)督檢查部門責令停止銷售，不予行政處罰。

 

　　五是增加規(guī)定受賄者的法律責任，以及經(jīng)營者的法定代表人、主要負責人和直接責任人員對行賄負有個人責任時應當承擔的法律責任。

 

　　六是合理調(diào)整處罰力度，例如，適當上調(diào)對侵犯商業(yè)秘密、商業(yè)詆毀、網(wǎng)絡不正當競爭等行為的罰款上限；取消虛假宣傳行為的罰款下限。

 

　　結(jié)語

 

　　新修訂的《反不正當競爭法》為企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營提供了明確的法律依據(jù)和指導。企業(yè)應積極響應法律要求，加強合規(guī)管理，提升自身競爭力，共同推動食品行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。