近日，由中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)主辦的第十八屆中國(guó)品牌授權(quán)趨勢(shì)大會(huì)在上海舉行。大會(huì)以“擁抱蓬勃新生—新質(zhì)生產(chǎn)力與IP賦能的雙向驅(qū)動(dòng)”為主題探討新質(zhì)生產(chǎn)力與IP如何雙向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)賦能。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅出席本次會(huì)議，并分享了2024中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　

　　驅(qū)動(dòng)2.0：從內(nèi)容消費(fèi)，到情緒滿(mǎn)足

　　

　　2019年以來(lái)，授權(quán)商品的零售額和年度授權(quán)金的金額持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)近期對(duì)參加CLE中國(guó)授權(quán)展和CTE中國(guó)玩具展的展商調(diào)查顯示，CLE展商有自主產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的比例超過(guò)51.6%，在小紅書(shū)上有自主店鋪的已經(jīng)超過(guò)13.1%。無(wú)論是IP版權(quán)商還是IP代理商都開(kāi)始做自主產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售，并積極在天貓、京東、淘寶、小紅書(shū)等線上渠道拓展業(yè)務(wù)。CTE玩具展的展商有27.5%攜帶IP授權(quán)產(chǎn)品參展，其中潮玩展商攜帶IP授權(quán)產(chǎn)品參展的比例更是高達(dá)61.9%。

　　

　　從內(nèi)容趨勢(shì)來(lái)講，IP已經(jīng)從原來(lái)的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，變成了情緒滿(mǎn)足，契合了90后、00后消費(fèi)者感性的特點(diǎn)。在中國(guó)，90后和00后大多是獨(dú)生子女，較為獨(dú)立，且有自己工作掙錢(qián)的能力，可支配消費(fèi)較高?，F(xiàn)在很多內(nèi)容和產(chǎn)品的創(chuàng)作也轉(zhuǎn)變?yōu)閺?ldquo;你好優(yōu)秀”到“你好懂我”，從而滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值，與其產(chǎn)生共鳴。例如黃油小熊在短視頻平臺(tái)上超過(guò)10億瀏覽量。玩具品牌森貝爾家族的一組表情包在微信、抖音的播放量突破2億，小紅書(shū)瀏覽量超過(guò)了5千萬(wàn)，正是抓住了年輕人的心理。

　　

　　圈層紅利：從大眾產(chǎn)品，到谷子經(jīng)濟(jì)

　　

　　從被授權(quán)產(chǎn)品類(lèi)型上來(lái)看，過(guò)去服裝、化妝品、食品等與生活密切相關(guān)的大眾產(chǎn)品是主流，如今小眾的“谷子”——徽章、立牌、掛件等單純滿(mǎn)足精神需求的產(chǎn)品成為新流行。“谷子”爆火的原因一是其二次元IP形象受到粉絲喜歡。二是“谷子”產(chǎn)品變化快、設(shè)計(jì)新穎、價(jià)格便宜，滿(mǎn)足了粉絲擁有更多二次元產(chǎn)品的欲望。

　　

　　IP+賦能：從品牌升級(jí)，到零售破圈

　　

　　從IP賦能角度觀察，以往更多是IP與品牌商或者制造商合作，最近兩年則向零售品牌擴(kuò)展延伸，越來(lái)越多的IP方開(kāi)始注重直面消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)，改變了以往toB的策略，轉(zhuǎn)而向toC的創(chuàng)新嘗試，讓消費(fèi)者可以線上線下全方面地感受IP的多維魅力。典型的案例是名創(chuàng)優(yōu)品，作為一個(gè)零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有一群能力很強(qiáng)的年輕設(shè)計(jì)師。此外，名創(chuàng)優(yōu)品有廣大生產(chǎn)鏈的供應(yīng)，加上IP的加持，使其產(chǎn)品具有獨(dú)特性。名創(chuàng)優(yōu)品合作了近100個(gè)頭部IP，幾乎變成為了每一個(gè)合作IP的最大被授權(quán)商，成功打出了自己的IP戰(zhàn)略。

　　

　　潮玩生態(tài)：從IP合作方，到IP孵化方

　　

　　潮玩品牌代表企業(yè)泡泡瑪特有很多IP合作，既是IP孵化方，也是IP授權(quán)商，并取得了優(yōu)異的成績(jī)。今年的CLE中國(guó)授權(quán)展，有超過(guò)40%多的潮玩企業(yè)參展，希望能輸出自己的IP，加強(qiáng)合作交流?？梢哉f(shuō)，從IP合作方到IP孵化方成為了授權(quán)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

　　

　　現(xiàn)在，IP授權(quán)商意識(shí)到要契合消費(fèi)者的需求，更積極自主地開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)品，并在淘寶、小紅書(shū)平臺(tái)開(kāi)店進(jìn)一步直面消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售和推廣。值得一提的是，今年CLE中國(guó)授權(quán)展在往年的基礎(chǔ)上還打造了CLE上海國(guó)際IP創(chuàng)意品質(zhì)生活節(jié)，聯(lián)動(dòng)10個(gè)商圈推出IP主題快閃、特色購(gòu)物、文化體驗(yàn)等創(chuàng)意活動(dòng)，例如打造世博源三麗鷗和海賊王快閃店，讓消費(fèi)者直觀地感受到IP產(chǎn)品的魅力。吸引霸王茶姬、奈雪、泡泡瑪特、樂(lè)高等企業(yè)積極參與活動(dòng)，帶給消費(fèi)者更多形式的豐富體驗(yàn)，充分利用IP帶動(dòng)多元消費(fèi)。

　　

　　CLE中國(guó)授權(quán)展CLE中國(guó)授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國(guó)內(nèi)外授權(quán)商拓展中國(guó)市場(chǎng)乃至亞洲市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò) 2500 項(xiàng)全球正版 IP資源，搭建 IP 授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。