在外部經(jīng)濟形勢不佳與消費需求差異化越來越強的背景下，2023白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整。不少產(chǎn)品動銷緩慢，價格也發(fā)生了倒掛的現(xiàn)象。為了應(yīng)對這些變化，積極擁抱數(shù)智化，積極推動創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)發(fā)展的必由之路。但如何創(chuàng)新，如何做好品牌營銷，不少酒企和業(yè)內(nèi)人都沒有想清楚。
2024，白酒營銷創(chuàng)新這樣玩?在思考白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，我們依然可以從產(chǎn)品、設(shè)計、科技等基礎(chǔ)角度去探尋答案。
產(chǎn)品創(chuàng)新
產(chǎn)品創(chuàng)新是白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一?？梢葬槍Σ煌M群體開發(fā)新產(chǎn)品，例如推出針對不同年齡段、性別、地區(qū)口味的白酒，或是研發(fā)具有保健功能的白酒等。比較有代表性的產(chǎn)品有毛鋪草本白酒和尚未上市的瀘州老窖粉末白酒。
設(shè)計創(chuàng)新
在包裝設(shè)計上進行創(chuàng)新，使其更符合現(xiàn)代審美和消費者的個性化需求。通過獨特的設(shè)計，確實可以增加產(chǎn)品的附加值和吸引力。這在每年各家酒企推出的文創(chuàng)酒和生肖酒產(chǎn)品上得到了集中地體現(xiàn)。當前中國酒業(yè)的常規(guī)大單品基本保持了大致統(tǒng)一的幾大瓶型，上升空間依然很大。
科技創(chuàng)新
利用現(xiàn)代科技手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，對自酒的生產(chǎn)過程進行優(yōu)化，提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益。比較有代表性的是國臺酒業(yè)，其已實現(xiàn)了智能化釀造系統(tǒng)的搭建，在釀造、品酒等環(huán)節(jié)得到了廣泛應(yīng)用。
營銷創(chuàng)新
傳統(tǒng)的營銷方式可能已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代消費者的需求，因此需要嘗試新的營銷手段。例如，利用社交媒體、短視頻等平臺進行線上推廣，或是通過體驗式營銷、跨界合作等方式吸引消費者。當今短視頻平臺的爆火，讓直播帶貨成為白酒品牌的標配，這類案例屢見不鮮，更有甚至已經(jīng)開啟了AI直播的新紀元。
我們處在一個不斷變化的世界中，創(chuàng)新的腳步本就該步履不停?？催^這些創(chuàng)新方向后，如果你還對酒業(yè)營銷思路、創(chuàng)新方式感到疑惑，不妨加入“全國糖酒會酒業(yè)品牌官100人聯(lián)盟”，同來自全國各地的酒業(yè)品牌官縱論產(chǎn)業(yè)風云，探討創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。
全國糖酒會酒業(yè)品牌官100人聯(lián)盟
酒業(yè)為什么需要這個平臺?
首先，它囊括了來自全國各地100名酒業(yè)品牌負責人，形成了強大的影響力，不僅為酒類企業(yè)提供參展招商的平臺，同時也為品牌官之間的有效交流搭建起橋梁，也促進了酒企與創(chuàng)新營銷等方面的合作。在這里，品牌官們能通過專業(yè)的商業(yè)模式學習，為他們研究酒類行業(yè)趨勢、拓展營銷路徑、提高創(chuàng)新思維，提供更廣闊的交流和合作平臺。
作為2024全國糖酒會酒業(yè)品牌官的成員，將有哪些收獲?
首先是品牌影響力的提升。作為酒企的品牌負責人，提升酒企知名度、擴大品牌影響力，是一項重要的使命。通過加入聯(lián)盟，成員可以通過共同參與行業(yè)活動等方式，在業(yè)內(nèi)提升一波品牌影響力。
其次是市場渠道的拓展。渠道即是業(yè)績，業(yè)績即是生命力。拓寬渠道，在更廣泛的領(lǐng)域推廣品牌，增進合作機會:是各方喜聞樂見的事。再次是定期的行業(yè)交流活動。成為聯(lián)盟成員，可參加不限于組織研修、游學、論壇等與行業(yè)、市場相關(guān)的活動，聯(lián)盟團資源共享，互惠互利，共同學習進步最后是行業(yè)大咖導師團的助力。行業(yè)大咖導師團，定期為“酒業(yè)品牌官”組織研修、培訓、游學等活動，聽聽真知灼見，或是助酒企穿越周期的一劑良藥。
行業(yè)：
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