為了充分利用好消費者對海產(chǎn)品的更多消費和對負責(zé)任來源魚類的偏好，該活動將通過免費媒體和社交媒體直接與消費者溝通，并讓零售商和餐飲服務(wù)運營商參與進來。

 

　　這項名為“健康的魚，健康的地球，健康的你”的推廣活動，將重點關(guān)注GSA的最佳水產(chǎn)養(yǎng)殖實踐(BAP)認證產(chǎn)品，旨在提高BAP品牌的知名度，并最終推動負責(zé)任生產(chǎn)和采購的海產(chǎn)品銷售。

 

　　除了傳統(tǒng)媒體外，社交媒體和有影響力人士也邀請參與其中，該項目還將提供一個包含印刷品和“數(shù)字”資料的工具包，使任何支持BAP項目的零售商或餐飲服務(wù)運營商都可以輕松參與。

 

　　根據(jù)去年進行的一項“改變口味”調(diào)查，海產(chǎn)品是希望少吃肉的美國消費者的首選，而像BAP這樣的生態(tài)標簽正在影響美國消費者對購買海產(chǎn)品以及他們經(jīng)常光顧的超市和餐廳品牌的看法。

 

　　該活動將從今年夏天開始分階段推出，并在10月份的美國國家海鮮月達到高潮，該活動將傳授消費者有關(guān)BAP標簽的意義，以及它如何解決負責(zé)任的水產(chǎn)養(yǎng)殖生產(chǎn)。

 

　　GSA開發(fā)了一套新的BAP營銷資料合集，供零售商和餐飲服務(wù)運營商使用，包括銷售網(wǎng)點材料和數(shù)字內(nèi)容信息，從圖形到照片再到視頻內(nèi)容，可通過信息平臺共享。

 

　　GSA將尋求在其他市場開展消費者活動，并為其野生海產(chǎn)品認證項目“最佳海鮮實踐”開展營銷活動。