食品伙伴網(wǎng)訊 廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。食品廣告是廣告的一個(gè)重要類型。關(guān)于食品廣告，《食品安全法》與《廣告法》的規(guī)定基本是一致的，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

 

　　一、廣告的真實(shí)性、合法性

 

　　《食品安全法》與《廣告法》都強(qiáng)調(diào)了廣告的真實(shí)性、合法性。廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容；廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。食品廣告的合法、真實(shí)，對保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)具有重要意義。所謂真實(shí)，指與客觀事實(shí)相符合。對于食品廣告，就應(yīng)當(dāng)如實(shí)介紹食品的名稱、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、保質(zhì)期以及生產(chǎn)日期等內(nèi)容，不能進(jìn)行任何形式的虛假、夸大宣傳，也不能濫用藝術(shù)夸張而違背真實(shí)性原則。所謂合法，指符合食品安全法、食品廣告法和相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定。

 

　　《廣告法》對虛假廣告的情形進(jìn)行了明確，如商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響的。

 

　　二、食品生產(chǎn)經(jīng)營者的主體責(zé)任

 

　　《廣告法》規(guī)定，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠實(shí)信用，公平競爭。其中，廣告主是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織?！妒称钒踩ā芬?guī)定，食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。兩者都強(qiáng)調(diào)了食品生產(chǎn)經(jīng)營者的主體責(zé)任。

 

　　三、對保健食品廣告的特殊監(jiān)管

 

　　對于保健食品廣告的特殊監(jiān)管，《食品安全法》與《廣告法》的規(guī)定也是一致的，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是規(guī)定保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；二是規(guī)定保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明或聲明“本品不能代替藥物”；三是規(guī)定發(fā)布保健食品廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審査，未經(jīng)審査，不得發(fā)布。

 

　　四、明確食品違法廣告的行政法律責(zé)任

 

　　在廣告中對食品作虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者，或者發(fā)布未取得批準(zhǔn)文件、廣告內(nèi)容與批準(zhǔn)文件不一致的保健食品廣告的，依照《廣告法》的規(guī)定給予處罰。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假食品廣告或社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

 

　　小結(jié)：

 

　　食品生產(chǎn)經(jīng)營者在發(fā)布食品廣告時(shí)，遵守《廣告法》《食品安全法》及其他廣告相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，既是對廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)，又是在履行最基本的法律義務(wù)。食品生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)清楚的了解食品廣告相關(guān)的法規(guī)規(guī)定。食品伙伴網(wǎng)對食品廣告相關(guān)的法規(guī)進(jìn)行了匯總，詳見食品法規(guī)中心：食品廣告相關(guān)法規(guī)匯總。