食品伙伴網(wǎng)訊 近日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息，網(wǎng)紅酸奶品牌“樂純”關(guān)聯(lián)公司北京樂純悠品食品科技有限公司因在自家兒童乳酪棒電商宣傳視頻中，將競品“妙可藍多奶酪棒”和“百吉福成長奶酪”描述為含有“大量的添加劑”，并稱“吃多了會影響孩子的身體發(fā)育”，侵害了競爭對手商品聲譽，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款10萬元。

　　行政處罰信息顯示，經(jīng)查，當(dāng)事人在天貓平臺開設(shè)店鋪，店鋪名稱為樂純食品旗艦店，店鋪公示營業(yè)執(zhí)照，營業(yè)執(zhí)照顯示主體為北京樂純悠品食品科技有限公司。當(dāng)事人在天貓旗艦店中主要銷售奶制品，其中包括“樂純新鮮奶酪原制兒童乳酪棒高鈣低鈉0蔗糖50g*3*3大袋”（樂純兒童乳酪棒）。在樂純兒童乳酪棒產(chǎn)品銷售頁面中配有產(chǎn)品宣傳視頻。宣傳視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品為“妙可藍多奶酪棒”、“百吉福成長奶酪”和“樂純兒童乳酪棒”。在宣傳視頻中，當(dāng)事人稱：“你還在給寶寶買這種兒童奶酪棒嗎？選錯奶酪棒可能會危害寶寶的生長發(fā)育，市面上長這樣的奶酪棒，含有大量的添加劑，標(biāo)注著三歲以下不能使用，吃多了會影響孩子的身體發(fā)育，教你一招不踩坑，要買就買新鮮奶酪。”，并用紅色“×”標(biāo)記“妙可藍多奶酪棒”。 “妙可藍多奶酪棒”由上海妙可藍多食品科技股份有限公司出品，屬于再制干酪、普通食品（非嬰兒、較大嬰兒和幼兒配方食品），其使用的卡通形象為“PAW Patrol”（汪汪隊）。“百吉福成長奶酪”由邦士（天津）食品有限公司出品，同屬于再制干酪、普通食品，其使用的卡通形象為哆啦A夢。“妙可藍多奶酪棒”與“百吉福成長奶酪”結(jié)合其使用的卡通形象及產(chǎn)品造型，在干酪/再制干酪類似制品市場具有較高辨識度。

 

　　在涉案宣傳視頻中，當(dāng)事人將“妙可藍多奶酪棒”和“百吉福成長奶酪”描述為含有“大量的添加劑”，并稱“吃多了會影響孩子的身體發(fā)育”，暗示選擇“妙可藍多奶酪棒”、“百吉福成長奶酪”等類似奶酪棒是錯誤的選擇，選擇“樂純兒童乳酪棒”才能“不踩坑”。當(dāng)事人宣傳內(nèi)容沒有充足的事實依據(jù)，極易造成誤解，且具有明確的攻擊性、他向性，侵害的客體是競爭對手的商品聲譽。