光明乳業(yè)股份有限公司副總裁 陸駿飛
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，大家下午好！
非常高興受主席邀請(qǐng)代表光明乳業(yè)作“品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”的發(fā)言。
講到品牌，大家一定會(huì)說到什么是品牌。像這樣一段話在上海街頭是很常見的：“張阿姨，今天買點(diǎn)什么？買了大排、雞蛋和優(yōu)倍牛奶”?？梢娫谏虾?，優(yōu)倍就是鮮奶的品類名稱，今天我就與大家分享一點(diǎn)光明優(yōu)倍在品牌創(chuàng)新上的突破。
“小傷口要貼邦迪”，“遇到問題百度一下”，品牌即是一個(gè)產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品的標(biāo)志，品牌價(jià)值更是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知總和。
光明乳業(yè)有一些特殊的烙印：一家百年乳企，擁有行業(yè)內(nèi)唯一國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擁有WCM世界級(jí)工廠，是中國(guó)領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者。我們追求無止境的匠心精神，同時(shí)結(jié)合公司理念找到光明品牌的營(yíng)銷點(diǎn)。
同樣，有一支團(tuán)隊(duì)，10次獲得世界冠軍，是國(guó)內(nèi)三大球中唯一一個(gè)獲得世界冠軍的隊(duì)伍。他們的精神是時(shí)代的主旋律，是中華民族精神的象征，也影響了我們幾代人，這就是中國(guó)女排。
所以光明乳業(yè)以自身的匠心精神與女排精神做了非常好的結(jié)合，既突出光明的“領(lǐng)鮮”，也體現(xiàn)女排的“領(lǐng)先”精神。
自2015年起光明乳業(yè)攜手中國(guó)女排，圍繞公司大事件，通過優(yōu)倍品牌與女排結(jié)合進(jìn)行傳播，不斷加強(qiáng)品牌價(jià)值，將品牌核心價(jià)值觀與消費(fèi)者開展持續(xù)傳遞和溝通。
我們將女排精神、奧運(yùn)精神與光明產(chǎn)品、光明品牌相結(jié)合，賦予了更多的匠心內(nèi)涵和創(chuàng)造力。工匠精神與女排精神互為激發(fā)，帶動(dòng)整個(gè)光明品類創(chuàng)新、光明品牌創(chuàng)新及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
這是母品牌為子品牌背書，子品牌高速發(fā)展反哺母品牌，為我們傳承匠心精神，傳承每一滴鮮活牛奶背后的核心價(jià)值，做了非常好的一個(gè)范例。自1996年第一盒屋頂包的光明鮮牛奶問世，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)牛奶包裝從玻璃瓶轉(zhuǎn)向屋頂包包裝的先河，是乳品品類的創(chuàng)新。直到今天，光明乳業(yè)還在持續(xù)堅(jiān)持突破創(chuàng)新，來賦予新鮮牛奶這個(gè)品類更多的核心價(jià)值，滿足更多消費(fèi)者對(duì)乳品新鮮、營(yíng)養(yǎng)和美味的需求。
所以中國(guó)女排在光明優(yōu)倍鮮奶營(yíng)銷上的運(yùn)用，從傳播、TVC演變、包裝升級(jí)，從方方面面都在講好展現(xiàn)每一滴鮮活牛奶的光明故事。
當(dāng)年第一盒光明鮮奶上市不足100盒，如今優(yōu)倍鮮奶在全國(guó)累計(jì)銷量超過12億份，高度相連可以超過2萬多座珠穆朗瑪峰。光明乳業(yè)始終堅(jiān)持在不同的發(fā)展階段保持創(chuàng)新，始終傾聽消費(fèi)者的意愿滿足消費(fèi)者的需求，秉承的就是對(duì)初心的堅(jiān)守和匠心的追求。
多年來，光明優(yōu)倍鮮奶銷量持續(xù)上升，目前優(yōu)倍品牌在市場(chǎng)占據(jù)率第一位。過去、現(xiàn)在和未來，光明乳業(yè)不會(huì)停止創(chuàng)新的腳步。我們也在積極做更多的內(nèi)在核心價(jià)值創(chuàng)新。大家都知道，每一滴鮮活牛奶背后都是養(yǎng)牛人的付出，都是全產(chǎn)業(yè)鏈共同努力的結(jié)果。2019年11月，光明乳業(yè)承辦了“振興奶業(yè)，優(yōu)質(zhì)發(fā)展，鮮致未來”為主題的首屆中國(guó)奶業(yè)新鮮峰會(huì)，我們倡導(dǎo)全行業(yè)推動(dòng)新鮮巴氏奶標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，重新定義什么才是好的鮮奶，讓活性物質(zhì)成為巴氏奶的新標(biāo)準(zhǔn)，倡議得到了廣大業(yè)內(nèi)同行的積極支持。希望通過我們和全行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，把每一滴鮮活牛奶擁有好的活性物質(zhì)標(biāo)注在產(chǎn)品包裝上面，讓消費(fèi)者喝得明明白白。我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)，我們更加歡迎良好的競(jìng)爭(zhēng)，良性的競(jìng)爭(zhēng)，因此借這個(gè)機(jī)會(huì)我們也想呼吁，歡迎更多品牌共同加入到推廣鮮奶的隊(duì)伍中來。通過不斷品質(zhì)升級(jí)，來滿足消費(fèi)者的需求。
我們常常在市場(chǎng)上看到這樣一種怪象，一盒牛奶甚至一升牛奶的售價(jià)比水還便宜。殊不知每一滴牛奶背后都是飽含著每一位養(yǎng)牛人的辛勤付出，它價(jià)值是遠(yuǎn)高于水的。因此我們要一起行動(dòng)起來，努力維護(hù)良好的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)秩序，這也是我們對(duì)每一位養(yǎng)牛人辛勤付出的最起碼和最應(yīng)該的尊重，只有全行業(yè)共同努力，整個(gè)行業(yè)好起來了，我們每家企業(yè)才會(huì)發(fā)展得更好！
回到我們的主題，當(dāng)今這個(gè)顏值時(shí)代、創(chuàng)新時(shí)代，消費(fèi)者在變，產(chǎn)品在變；而唯一不變的就是企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的需求不變，我們的創(chuàng)新理念和發(fā)展腳步不變。所以用創(chuàng)新來創(chuàng)造企業(yè)未來增長(zhǎng)力，這是共同需要思考的話題。如何共同維護(hù)良好的市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)秩序，如何堅(jiān)持堅(jiān)守匠心，開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康和美味的追求，也是我們每一位乳業(yè)人需要不斷積極去實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
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