2018年5月16日，上海——“麗水山耕”及系列產(chǎn)品再次亮相2018 SIAL China中食展（下簡(jiǎn)稱：中食展），成功將全國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌推向國(guó)際舞臺(tái)。此次“麗水山耕”展臺(tái)由品牌形象墻、產(chǎn)品展示墻、烹飪體驗(yàn)區(qū)和洽談區(qū)四個(gè)功能區(qū)組成，四個(gè)功能區(qū)相得益彰，將麗水特色農(nóng)產(chǎn)品和具有地方特色的烹飪手法向參觀觀眾淋漓展示，展會(huì)首日吸引了近萬(wàn)人的駐足和體驗(yàn)。
全區(qū)域覆蓋產(chǎn)品
麗水生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，自然資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良品類繁多。
“麗水山耕”作為區(qū)域集體品牌，借助母子品牌的方式合力推廣地標(biāo)產(chǎn)品，具有代表性的有縉云黃茶、縉云筍峰茶、縉云麻鴨、松陽(yáng)銀猴、松陽(yáng)香茶、龍泉金觀音、景寧惠明茶、景寧泡筍、云和雪梨、云和黑木耳、遂昌竹炭、遂昌菊米、慶元香菇、慶元灰樹(shù)花、青田田魚(yú)、龍泉靈芝、龍泉靈芝孢子粉、處州白蓮等19個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品。
全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系
“麗水山耕”是由麗水市政府通過(guò)對(duì)麗水山區(qū)資源、農(nóng)耕文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和農(nóng)業(yè)規(guī)劃等多層面的調(diào)研，最終打造的全國(guó)首個(gè)覆蓋全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，也是全國(guó)首個(gè)注冊(cè)成功的含有地級(jí)市名的集體商標(biāo)，并由國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員批準(zhǔn)同意國(guó)內(nèi)首個(gè)采用第三方認(rèn)證認(rèn)可手段開(kāi)展品牌建設(shè)管理的農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌。
“麗水山耕”不僅僅提留在品牌頂層設(shè)計(jì)層面，更是麗水政府打造的為地方全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)體系。品牌建立之初，麗水市政府便成立了麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，并設(shè)立“麗水山耕”精品農(nóng)業(yè)品牌指導(dǎo)站，旨在為廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌指導(dǎo)、培育和維權(quán)等工作。同時(shí)，指導(dǎo)站制訂了“麗水山耕”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一規(guī)范“麗水山耕”在生長(zhǎng)環(huán)境、種（養(yǎng)）殖環(huán)節(jié)、加工過(guò)程、貯運(yùn)操作、文化內(nèi)涵、銷售方式等六大方面的基本要求。
商業(yè)生態(tài)閉環(huán)
“新零售”時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智慧物流等新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初具規(guī)模，消費(fèi)者觀念趨向多元化，消費(fèi)認(rèn)知全面提升，購(gòu)物路徑渠道多樣化等等。
“麗水山耕”借鑒“浙江制造”，高度打造“麗水山耕”區(qū)域品牌。試行“麗水山耕”品牌認(rèn)證示范試點(diǎn)，保證生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品從“田間到餐桌”全過(guò)程的質(zhì)量安全。同時(shí)依托“麗水山耕”夢(mèng)工廠、“麗水山耕”體驗(yàn)店、各縣（市、區(qū)）組建的“麗水山耕”旅游地商品體驗(yàn)點(diǎn)等300個(gè)麗水山耕線下?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)點(diǎn)，為消費(fèi)者構(gòu)建極致的消費(fèi)場(chǎng)景。
“麗水山耕”天貓旗艦店為品牌主戰(zhàn)場(chǎng)，打通店商、電商、微商渠道數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的有機(jī)融合，并逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上下游及其他利益相關(guān)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，形成完整有機(jī)的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
如今，已經(jīng)有695家企業(yè)加入麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，并成功達(dá)成與1122個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和品牌的戰(zhàn)略合作，產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)67.8億元，產(chǎn)品平均溢價(jià)率超30%。
今天，“麗水山耕”再次亮相中食展綠色農(nóng)業(yè)館，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域品牌邁向國(guó)際舞臺(tái)最堅(jiān)實(shí)的一步。
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關(guān)于“麗水山耕”
“麗水山耕”是由麗水市政府通過(guò)對(duì)麗水山區(qū)資源、農(nóng)耕文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和農(nóng)業(yè)規(guī)劃等多層面的調(diào)研，最終打造的全國(guó)首個(gè)覆蓋全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，也是全國(guó)首個(gè)注冊(cè)成功的含有地級(jí)市名的集體商標(biāo)，并由國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員批準(zhǔn)同意國(guó)內(nèi)首個(gè)采用第三方認(rèn)證認(rèn)可手段開(kāi)展品牌建設(shè)管理的農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌。“麗水山耕”借助品牌升級(jí)包裝、產(chǎn)品認(rèn)證、追溯系統(tǒng)、線上線下渠道打通等多層面立體式營(yíng)銷手段，以點(diǎn)帶面推廣麗水產(chǎn)品和文化，為麗水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。
