今天，連鎖咖啡巨頭星巴克在美國西雅圖總部召開了年度股東大會，吸引了超過2800多人到場。據(jù)說，星巴克還在全球范圍邀請了不少媒體到場，讓人有種“蘋果”新品發(fā)布會的感覺。

 

    據(jù)星巴克今天發(fā)出的一份通報，除了回顧2015財年的業(yè)績外，最引人矚目的一個亮點是在股東大會期間，星巴克宣布，計劃把旗下的茶品牌“Teavana”引入到中國亞太地區(qū)的零售門店中，這將在2016財年底成事，即2016年9月。

 

    “茶比前一年錄得同比17%的增長，所有茶的品類都強勁增長，增長29%的冰茶是領(lǐng)頭羊。”星巴克的上述通報說。

 

    小食代早在2015年1月時就報道，星巴克董事長兼首席執(zhí)行官舒爾茨指出，對星巴克來說茶在全球范圍內(nèi)代表了一個龐大的、戰(zhàn)略性的機會。該公司正在執(zhí)行一個計劃，以在未來5年來讓這門核心業(yè)務(wù)的規(guī)模達(dá)到20億美元。

 

    他當(dāng)時還表示，茶品牌的擴(kuò)張聚下一個焦點就落在中國及亞太區(qū)中。

 

    星巴克是在2012年以6.2億美元現(xiàn)金收購茶葉零售商Teavana的。Teavana成立于1997年，旗下有100多種散裝茶葉，此外還出售茶具和其他茶葉有關(guān)的用品，在被收購時全球擁有300家直營銷售門店，全部位于美國和加拿大。

 

    “我們幾乎在中國的每一個省都有門店。”今天，舒爾茨對股東大會的聽眾說，目前已經(jīng)在100個個城市開出了2000多家門店，在未來的5年，星巴克將在每年新開大約500家門店。

 

    對于今天星巴克宣布在中國賣Teavana，國際財經(jīng)媒體給予高度關(guān)注。財富雜志的網(wǎng)絡(luò)版表示，向中國賣茶是星巴克“新的重大挑戰(zhàn)”。文章指出，這個宣布，離星巴克表示要在意大利開出首家咖啡店不過幾周之隔。

 

    彭博社表示，在這之前，星巴克已經(jīng)在中國的門店出售綠茶或者冰茶（小食代隱約記得應(yīng)該不止如此，星巴克起碼還賣過各種中式茶的茶包）。報道引述該公司的首席運營官Kevin Johnson表示，茶對于星巴克咖啡業(yè)務(wù)“非?；パa”，又形容已經(jīng)像咖啡一樣，為Teavana建立起“非常高端的品牌”。

 

    “在中國，星巴克將面對本地已經(jīng)建立起來的和占領(lǐng)了市場的茶品牌。”彭博社指出，即使像肯德基這樣的快餐連鎖，也已經(jīng)在中國賣過草本茶飲料。