紅酒國(guó)際2015年5月8日電，筆者從福建省多家酒商了解到，今年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越吃香，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交易量和交易額都有顯著的上升。
業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的接受度越來(lái)越高，和多方面的因素有關(guān)，其中，葡萄酒價(jià)格回歸理性是很重要的一個(gè)因素，未來(lái)這一領(lǐng)域還有很大的開(kāi)拓空間。
進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)受青睞
很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)的酒類(lèi)消費(fèi)中，占著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)人買(mǎi)葡萄酒選的是國(guó)產(chǎn)葡萄酒。目前這一情況正在發(fā)生變化，國(guó)產(chǎn)葡萄酒不再成為一些人的首選，進(jìn)口葡萄酒被越來(lái)越多的人所接受。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，福建省多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，這種情況在一些沿海發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)尤其明顯。“在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進(jìn)口酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)非常迅速，最高增長(zhǎng)達(dá)到100%。”某酒業(yè)相關(guān)人士說(shuō)。
目前，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)中，中低端葡萄酒是消費(fèi)的主流。據(jù)介紹，婚宴用酒成為進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一個(gè)很重要的消費(fèi)領(lǐng)域。
價(jià)格回歸理性替代國(guó)產(chǎn)酒
進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)越來(lái)越受青睞，與很多方面的因素有關(guān)。其中一個(gè)因素是進(jìn)口葡萄酒價(jià)格回落，葡萄酒市場(chǎng)逐漸回歸理性。
“原來(lái)在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)，消費(fèi)者買(mǎi)葡萄酒選擇國(guó)產(chǎn)酒，主要是考慮價(jià)格，國(guó)產(chǎn)酒價(jià)格相對(duì)較低。”一酒商林先生說(shuō)，隨著進(jìn)口葡萄酒價(jià)格回歸理性，大眾化消費(fèi)成為未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)，價(jià)格的回落，讓農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的接受度更高。據(jù)介紹，目前幾十元的葡萄酒，包括西班牙、意大利、阿根廷等在內(nèi)的進(jìn)口酒，不少性價(jià)比都很高。
另外，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)之間的人員流動(dòng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)識(shí)和理解也在不斷地提高，這讓進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可提高了可能性。
從酒商角度說(shuō)，在葡萄酒市場(chǎng)回歸理性，政府提倡合理消費(fèi)的背景下，城市的葡萄酒消費(fèi)能力可開(kāi)拓空間不多，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)在這方面還是一片藍(lán)海，酒商們更愿意在這一領(lǐng)域多下功夫，未來(lái)將有更多的社區(qū)店開(kāi)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著城鎮(zhèn)化地不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的葡萄酒市場(chǎng)還有很大的開(kāi)拓空間。
