《Top Gear》是英國(guó)BBC電視臺(tái)出品的一檔汽車節(jié)目，但它并不僅僅是我們通常在電視上看到的“汽車雜志”之類的廣告或節(jié)目，它更加娛樂(lè)。“葡萄酒也應(yīng)該這樣做”，聞名世界的廣告創(chuàng)意公司BBH（Bartle Bogle Hegarty，百比赫）廣告大師Sir John Hegarty說(shuō)。
“葡萄酒行業(yè)應(yīng)該看看BBC的《Top Gear》節(jié)目，它如何讓一個(gè)潛在的復(fù)雜主題娛樂(lè)大眾，并取得巨大成功。”
Sir John 說(shuō)，“葡萄酒行業(yè)需要在簡(jiǎn)化葡萄酒語(yǔ)言和樹立品牌方面做很多工作，才能吸引更多的消費(fèi)者。”
在這周舉行的葡萄酒及烈酒貿(mào)易協(xié)會(huì)的會(huì)議上Sir John強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“《Top Gear》取得了全球性的成功，因?yàn)樗Ｖ拐務(wù)撈嚨膬?nèi)部運(yùn)作。《Top Gear》并不是真正在談?wù)撈?，而是在娛?lè)。”
“你必須給消費(fèi)者一個(gè)接受點(diǎn)。你必須與眾不同。”
葡萄酒需要找到一種使自己不那么“高大上”的方式，吸引更多的消費(fèi)者用他們覺得舒服的方式去談?wù)撍?/div>
Sir John說(shuō)，“大多數(shù)主流報(bào)紙不在有嚴(yán)肅的葡萄酒專欄，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)變得‘無(wú)聊’，也沒有能夠吸引大量讀者的寫作方式。”他鼓勵(lì)葡萄酒貿(mào)易挖掘更多類似“神奇的葡萄酒”作為“生活情趣”之類的信息，并以其作為對(duì)外宣傳的核心。
“你必須從功能和作用方面全面的宣傳?？煽诳蓸?lè)能夠讓你提神，同時(shí)也讓你有幸福感。葡萄酒能夠做什么？”
不要讓葡萄酒只關(guān)聯(lián)食物，你必須要有一個(gè)讓葡萄酒涉及的范圍更大的想法。
原文鏈接：http://www.harpers.co.uk/news/wine-should-follow-top-gears-example-and-look-to-entertain-not-educate/371758.article
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日期：2014-09-22
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