6月19日，以“以標(biāo)立向·尋露未來(lái)”為主題的第四屆中國(guó)露酒T6峰會(huì)在四川省瀘州市成功召開(kāi)。本屆峰會(huì)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，瀘州老窖股份有限公司承辦。

 

　　當(dāng)前，在露酒新國(guó)標(biāo)落地和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化帶來(lái)的新市場(chǎng)格局下，露酒正憑借著“微醺+養(yǎng)生”的雙重標(biāo)簽，從傳統(tǒng)保健消費(fèi)市場(chǎng)向年輕化、多元化、個(gè)性化、國(guó)際化市場(chǎng)擴(kuò)張，成為酒業(yè)增長(zhǎng)新引擎。

 

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，勁牌有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳少勛，瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼，宜賓五糧液股份有限公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理武躍飛，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)段守奇，中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)有限公司、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫愛(ài)保以及特邀酒企安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記、安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理周慶伍出席本屆峰會(huì)。峰會(huì)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇主持。

 

　　此外，出席本屆峰會(huì)的T6企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)還有山西杏花村汾酒廠股份有限公司總工程師韓英，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司副總經(jīng)理、紹興黃酒改革攻堅(jiān)總專(zhuān)班負(fù)責(zé)人呂旦霖，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司黨總支書(shū)記、董事長(zhǎng)田常春，山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理（主持工作）朱前瑞；主辦方領(lǐng)導(dǎo)還有中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)杜小威，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)工會(huì)主席兼辦公室主任趙婷，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)露酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭亮；承辦方領(lǐng)導(dǎo)還有瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、安全環(huán)境保護(hù)總監(jiān)張宿義，瀘州老窖股份有限公司監(jiān)事會(huì)主席、瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理?xiàng)钇?，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理蘭余。

 

　　峰會(huì)上，沈才洪總工程師首先代表承辦方向出席本次峰會(huì)的行業(yè)同仁致以熱烈歡迎。他表示，回顧過(guò)去四年，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)心指導(dǎo)下，露酒行業(yè)全體同仁共同見(jiàn)證了行業(yè)的不斷發(fā)展與壯大。每一屆峰會(huì)，都像一盞明燈，照耀著露酒前進(jìn)的方向。希望本屆峰會(huì)能繼續(xù)為中國(guó)露酒事業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

 

　　隨后，杜小威副秘書(shū)長(zhǎng)從露酒產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀趨勢(shì)、露酒分會(huì)過(guò)去五年工作的回顧總結(jié)、露酒分會(huì)未來(lái)工作的思路計(jì)劃三個(gè)方面對(duì)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)露酒分會(huì)2024年工作總結(jié)和2025年工作內(nèi)容作了詳盡的報(bào)告分享。

 

　　杜小威副秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，露酒未來(lái)的發(fā)展在于重構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)體系、破局認(rèn)知壁壘，解構(gòu)文化底蘊(yùn)、激活文化溢價(jià)，評(píng)選創(chuàng)新案例、激活頭部勢(shì)能，重構(gòu)傳播矩陣、搶占年輕心智，爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)紅利、破解成本瓶頸，打造展貿(mào)平臺(tái)、強(qiáng)化市場(chǎng)聲量，舉辦價(jià)值論壇、擴(kuò)大露酒影響，舉辦職業(yè)競(jìng)賽、筑牢人才根基。未來(lái)的露酒消費(fèi)市場(chǎng)一定不是小眾的狂歡，而是大眾的熱愛(ài)。

 

　　緊接著，T6峰會(huì)成員企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)分別圍繞露酒發(fā)展判斷進(jìn)行了戰(zhàn)略分享。吳少勛董事長(zhǎng)認(rèn)為，露酒行業(yè)發(fā)展首先要認(rèn)清自我，露酒在消費(fèi)市場(chǎng)上實(shí)際是一個(gè)新品類(lèi)，不需要也不能與其他酒種混淆發(fā)展；其次要明了未來(lái)去路是哪里，露酒除了要有社交屬性、更要有悅己屬性，露酒產(chǎn)品除了要有物理價(jià)值、更要有情緒價(jià)值；最后要以客戶(hù)為中心，在經(jīng)營(yíng)上圍繞用戶(hù)進(jìn)行投入，實(shí)現(xiàn)露酒產(chǎn)品既具備性?xún)r(jià)比、又具有時(shí)代特征，以此拓寬露酒的消費(fèi)賽道。

 

　　劉淼董事長(zhǎng)認(rèn)為，露酒行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)個(gè)性化趨勢(shì)、低度化趨勢(shì)、健康化趨勢(shì)、場(chǎng)景化趨勢(shì)、多元化趨勢(shì)，把握人口結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇、科研技術(shù)進(jìn)步機(jī)遇、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張機(jī)遇，通過(guò)筑牢品質(zhì)根基、科技創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富文化底蘊(yùn)、共建市場(chǎng)生態(tài)，守正創(chuàng)新、攜手共進(jìn)，讓中國(guó)露酒滋養(yǎng)時(shí)代、香飄世界。

 

　　華濤總經(jīng)理認(rèn)為，露酒未來(lái)主要有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和產(chǎn)品多元化三個(gè)趨勢(shì)。露酒企業(yè)應(yīng)從持之以恒抓標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)守品質(zhì)抓質(zhì)量、突出優(yōu)勢(shì)抓品牌、齊心協(xié)力抓協(xié)同、突破一切抓創(chuàng)新五個(gè)方面譜寫(xiě)露酒行業(yè)的新未來(lái)。同時(shí)，要主動(dòng)擁抱年輕消費(fèi)群體，深入理解年輕人的健康需求和時(shí)尚偏好，為行業(yè)注入新活力。

 

　　武躍飛總經(jīng)理認(rèn)為，露酒企業(yè)首先要審視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并認(rèn)清行業(yè)問(wèn)題，審時(shí)度勢(shì)把握老年市場(chǎng)和年輕市場(chǎng)兩大發(fā)展機(jī)遇，以思維創(chuàng)新重塑市場(chǎng)認(rèn)知、以守正創(chuàng)新兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代、以場(chǎng)景創(chuàng)新破解發(fā)展困局、以傳播創(chuàng)新精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群、以市場(chǎng)拓展創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)做優(yōu)做強(qiáng)，迎接露酒的新未來(lái)。

 

　　段守奇董事長(zhǎng)認(rèn)為，露酒企業(yè)應(yīng)該保持創(chuàng)新突圍路徑。從突破認(rèn)知枷鎖、創(chuàng)立風(fēng)味標(biāo)桿、革新消費(fèi)場(chǎng)景三個(gè)維度鍛造突圍“三板斧”，以應(yīng)對(duì)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)變幻的新趨勢(shì)。

 

　　孫愛(ài)保董事長(zhǎng)認(rèn)為，要充分應(yīng)用好黃酒+露酒的健康優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。露酒行業(yè)未來(lái)應(yīng)順從標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新三大趨勢(shì)，進(jìn)而開(kāi)辟出一條“傳統(tǒng)而不陳舊、養(yǎng)生而不刻意”的酒飲新賽道。

 

　　最后，宋書(shū)玉理事長(zhǎng)進(jìn)行了峰會(huì)戰(zhàn)略總結(jié)。他總結(jié)道，露酒行業(yè)首先要認(rèn)清發(fā)展現(xiàn)狀，彌補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)露酒品類(lèi)的認(rèn)知不足，這是露酒行業(yè)發(fā)展最大的障礙、也是露酒企業(yè)必須勠力同心克服的難關(guān)。其次是，露酒企業(yè)要堅(jiān)定發(fā)展信念，保持對(duì)未來(lái)的發(fā)展信心，以拓展酒飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)寬度的方式吸引并培育新消費(fèi)群體，進(jìn)而引發(fā)C端消費(fèi)者的市場(chǎng)共鳴。最后是，露酒一定要打造出自身獨(dú)具的個(gè)性化IP，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將以舉辦各類(lèi)露酒大賽、酒博會(huì)露酒專(zhuān)場(chǎng)等方式，助力露酒在各領(lǐng)域消費(fèi)群體的破圈突圍。

 

　　宋書(shū)玉理事長(zhǎng)認(rèn)為，露酒在新生活方式、新飲酒場(chǎng)景乃至未來(lái)的潮飲時(shí)尚表達(dá)方面，均有天然優(yōu)勢(shì)。露酒企業(yè)一定要理解“Z世代”年輕人引領(lǐng)的新潮飲風(fēng)暴，與年輕消費(fèi)者形成情感共鳴，推動(dòng)新潮飲的大潮涌動(dòng)。無(wú)論何種新飲酒方式，只要是源于消費(fèi)者的創(chuàng)新和潮飲，就值得露酒企業(yè)關(guān)注和尊重。露酒企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，更可以引領(lǐng)時(shí)令之潮、場(chǎng)景之潮、青春之潮、銀發(fā)之潮、復(fù)古之潮。

 

　　中國(guó)酒業(yè)T系列峰會(huì)是酒業(yè)關(guān)注度最高、標(biāo)志意義最大、前瞻意識(shí)最強(qiáng)的頂級(jí)峰會(huì)，中國(guó)露酒T系列峰會(huì)自2022年在山西汾陽(yáng)首屆召開(kāi)以來(lái)，今年已成功舉辦四屆。

 

　　本屆峰會(huì)，露酒各領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞“以標(biāo)立向 尋露未來(lái)”主題發(fā)表了各自的真知灼見(jiàn)，為露酒行業(yè)厘清了新形勢(shì)、發(fā)現(xiàn)了新機(jī)遇、找到了新市場(chǎng)。相信承載著深厚文化底蘊(yùn)的露酒一定能在新時(shí)代煥發(fā)出蓬勃新活力，為更加多元、更加個(gè)性、更加理性的現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)提供更多新可能。