各相關(guān)單位：
為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，共同抵制虛假宣傳行為，中國(guó)保健協(xié)會(huì)行業(yè)自律和道德委員會(huì)組織制定了《中國(guó)保健行業(yè)從業(yè)者合規(guī)宣傳守則》，現(xiàn)印發(fā)給你們。協(xié)會(huì)倡導(dǎo)各會(huì)員單位認(rèn)真學(xué)習(xí)，自覺(jué)遵守，共同維護(hù)保健行業(yè)的良好形象，推動(dòng)中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。
附件：《中國(guó)保健行業(yè)從業(yè)者合規(guī)宣傳守則》
中國(guó)保健協(xié)會(huì)
2025年6月13日
附件
中國(guó)保健行業(yè)從業(yè)者合規(guī)宣傳守則
第一條 為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，共同抵制虛假宣傳行為，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)保健產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，制定本守則。
第二條 從事保健產(chǎn)業(yè)的單位和個(gè)人應(yīng)當(dāng)秉持守法、真實(shí)、科學(xué)、誠(chéng)信的原則，嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范要求，加強(qiáng)自律，為維護(hù)保健行業(yè)良好社會(huì)形象做出自己的貢獻(xiàn)。
第三條 保健品的宣傳不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
第四條 保健品應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確宣傳、描述，表述清晰、易懂，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第五條 不使用絕對(duì)化用語(yǔ)。宣傳中不使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語(yǔ)來(lái)形容產(chǎn)品（服務(wù)）或其功效。
第六條 避免虛假、夸大宣傳。不對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）的功效、成分、適用人群等進(jìn)行虛假或夸大描述。不虛構(gòu)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)或認(rèn)證等信息。
第七條 規(guī)范使用數(shù)據(jù)和案例。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。不偷換、混淆、模糊相關(guān)邊界或者概念。
第八條 不使用特定名義或者形象作推薦、證明。不使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位、軍隊(duì)人員的名義或者形象、軍隊(duì)裝備、設(shè)施等進(jìn)行宣傳活動(dòng)。不使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等名義或者形象進(jìn)行宣傳。
第九條 明碼標(biāo)價(jià)透明化。不使用誤導(dǎo)性價(jià)格標(biāo)識(shí)混淆“市場(chǎng)價(jià)”“建議零售價(jià)”與實(shí)際銷售價(jià)等，不模糊表述套餐（組合銷售）、贈(zèng)品規(guī)格、價(jià)格優(yōu)惠或者夸大價(jià)格對(duì)比等。
第十條 不制造“健康焦慮”。宣傳內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者對(duì)自己健康狀況產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼。嚴(yán)禁通過(guò)變相恐嚇、威脅等方式使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。
第十一條 嚴(yán)格遵守廣告管理制度。依法應(yīng)當(dāng)提出廣告審查申請(qǐng)的，廣告應(yīng)當(dāng)按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，不擅自進(jìn)行二次剪輯、拼接、修改。
第十二條 避免變相廣告。不通過(guò)介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相進(jìn)行產(chǎn)品（服務(wù)）廣告宣傳。
第十三條 維護(hù)科普活動(dòng)的公益性。不借用科普的名義開(kāi)展銷售活動(dòng)，嚴(yán)禁以贈(zèng)送禮品的形式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳。
第十四條 有效規(guī)范員工宣傳行為。制定全面的合規(guī)宣傳相關(guān)制度，確保員工正確宣傳產(chǎn)品（服務(wù)），熟知并避免違規(guī)宣傳行為。
第十五條 本守則由中國(guó)保健協(xié)會(huì)行業(yè)自律和道德委員會(huì)負(fù)責(zé)解釋，自2025年6月13日起施行。
