社會和企業(yè),兩者如何兼顧,如何實現(xiàn)共贏?在邁高乳業(yè)的"呵護健康?共享真愛"的慈善公益活動的例子中,讓人們看到了企業(yè)和社會兩者兼顧的一次共贏,也為企業(yè)社會慈善公益事業(yè)的發(fā)展提供了一種可參考的樣本.
作為全球最大的原奶料供應商的澳大利亞邁高乳業(yè),其澳洲南緯37°的綠色天然牧場牧場舉世公認,旗下的產(chǎn)品深受全球消費者的信任和喜愛.邁高在致力于提高全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時,在中國的發(fā)展還具有另一個特點--公益先行.由公益推動產(chǎn)品,實現(xiàn)社會公益與營銷利益的雙贏,把公益正式納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃之中,實現(xiàn)社會和企業(yè)的共享價值,為取得社會和企業(yè)的共贏而作為企業(yè)的戰(zhàn)略目標.
享譽全球的澳大利亞邁高乳業(yè)進入中國時間不長,公益步伐卻十分頻繁. 據(jù)資料顯示, 2009年,邁高投入2000萬資金建立"邁高乳業(yè)慈善公益基金"并大力開展慈善公益活動,2009年9月,邁高向青島市兒童福利院送去奶粉500多箱,價值50多萬元的配方奶粉;不到一個月,邁高再次向青島兒童福利院捐贈價值75萬元的嬰幼兒配方奶粉;同年,邁高被青島市慈善總會評選為青島市十大慈善企業(yè);2009年12月,向貴陽市民政局捐贈30余萬元的邁高奶粉,并攜手貴州省紅十字會,共建"綠色家園活動"; 2010年5月,邁高走進北京、上海、廣州捐贈價值100多萬元的邁高奶粉;同年,邁高向廈門慈善總會和廈門市兒童福利院共捐贈60萬元奶粉;當中,邁高還先后為四川汶川地震災區(qū)、 南京紅十字會等相關(guān)慈善機構(gòu)多次送去人文物資等關(guān)懷,共享真愛.
墨子曰:"德為才之帥,才為德之資.德器深厚,其就必大."邁高近幾年一方面在幫助政府排憂解難,資助民生和環(huán)境,一方面關(guān)注弱勢群體,不斷地伸出援助之手,邁高在中國慈善事業(yè)上的踐行不動聲色,持續(xù)發(fā)力.
目前,邁高再次加大"中國慈善行"的規(guī)模和步伐,其中國公益行作為一個長久的持續(xù)計劃已經(jīng)納入企業(yè)戰(zhàn)略的一部分.市場營銷之父科特勒曾說,沒有一個企業(yè)會有足夠的能力和資源來解決所有的社會問題,它們必須選取和自己的業(yè)務有交叉的社會問題來解決.而選取標準的關(guān)鍵不是看某項事業(yè)是否崇高,而是看能否有機會創(chuàng)造出共享價值--既有益于社會,也有利于企業(yè).邁高奶粉作為全球第二大專業(yè)乳品制造企業(yè),年出口額超過40億美元,是全球最大食品原料供應商之一,深加工世界第一,在擁有強大企業(yè)實力和知名度的同時,企業(yè)還努力擔負其社會責任,大力開展公益活動,實現(xiàn)共贏.
據(jù)了解,邁高乳業(yè)(青島)有限公司是澳大利亞邁高(Murray Goulburn)公司在海外投資的唯一一家乳品生產(chǎn)企業(yè).選擇開展合適的社會事業(yè),才是企業(yè)開展社會事業(yè)的重點所在.中國社會科學院張金杰副主任在研究了中外數(shù)百家企業(yè)的公益活動后指出,一家有戰(zhàn)略眼光的公司,往往能夠?qū)⒆约号c社會中出現(xiàn)的重大事件或公眾關(guān)注的焦點相聯(lián)系.與市場營銷一樣,企業(yè)的公益事業(yè)最重要的,并不在于投入的數(shù)量,而在于能夠預先抓住最適合的時機.而邁高乳業(yè)(青島)有限公司作為澳大利亞邁高(Murray Goulburn)公司在海外投資的唯一一家乳品生產(chǎn)企業(yè),其開展的一系列公益活動,幫助弱勢群體,通過企業(yè)身體力行來贏得社會尊重,其所表現(xiàn)出得前瞻性目光深受社會贊譽.
2007年澳大利亞邁高(Murray Goulburn)公司正式進入中國市場,繼續(xù)延續(xù)其品質(zhì)至上的精神,在兼顧慈善公益事業(yè)的同時,還努力專注于高端乳品生產(chǎn)研發(fā),產(chǎn)車間嚴格按照十萬級GMP標準建造,最大限度地為顧客保證食品安全.原料全部由澳大利亞總部提供,技術(shù)工藝與總部保持同步.
邁高在中國的市場勢頭十分迅猛,其美譽度和媒體關(guān)注度以90%的直線上升,邁高的成功表明,積極的公益活動,不僅會塑造良好的社會形象,更會讓企業(yè)得到更廣泛、更持久的利益回報.
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